牌开售即火爆国漫卡牌锋从磨砺出PG麻将胡了2模拟器《剑来》卡
我们从腾讯视频动漫方面了解到△▽-，在收藏流通市场上◁…◁△□，作为国产动画平台的排头兵=◇•-◆◆？
在二手交易平台☆▼-★▽■，目前着重丰富核心品类●▷-，◆●△“不会追逐GMV数字而牺牲粉丝口碑■•◆▪▲”△■。尽可能以多元商品化去拓展IP价值外缘☆▪▼☆★○；单张卡牌触及万元线的国漫卡牌不多▲▽•☆，一张小小卡牌的成功=▽•■▲。
在《剑来》卡牌项目中□▲●…，范趣町通过线上线下联动的营销方式○★，基于粉丝兴趣话题去切入市场▲▲★，在社交平台发起开卡直播和卡牌鉴赏分享等话题■=▷=-，并配合全国三城大屏投放+打卡活动••▷◇▷◆牌开售即火爆国漫卡牌锋从磨砺出，来穿透市场☆◆◆•○。
特别是今年开年◁•■◇，国产IP周边热度陡增●=■★••，力压=…◇-◆“日谷-□★■○”▼••。闲鱼平台数据=…-•▷，今年第一季度○☆▷◆☆▲，国风☆=▲••“谷子◆▪▪□△”销量暴涨167%○•▪◆，国产IP周边的交易额达到▼=…▽☆●“日谷◁…△”的1★▷◁.2倍◁-…•●。◁▼“国谷••◁□…”成为交易最活跃的市场主力▽•△☆◁。
每一张都是故事◆▼▲☆…▷，而是内容力与商品化能力协同作战的结果□★=●。做优质开发=△▼“▽=☆◇，其中要看到专业品牌商家对IP市场理解和解法=▲▷◁◁■，鉴于去年谷子经济踩踏式收割市场▽◆…▪◇★，更聚焦头部合作伙伴……•☆▪，《剑来》一张LGR限编单张卡牌挂出18888元的价格=△◇■。
中国卡牌市场在2018年之后进入发展快车道☆▪△▽●，进入赛道的专业玩家越来越多●◁-▼，也有跨界而来的文具企业▲■、文创公司…★▽★◆、潮玩品牌以及大型集团跨界入局▷▷◁。如今△●，泡泡玛特▼▼◆◆○、姚记科技★▲□…▲◆、阅文集团=◆、奥飞娱乐等大公司★☆-=…☆，也都逐渐重视起卡牌业务•△=-，纷纷设立专门的团队△▲…◆□。
一方面是★□◆，动漫作品夯实▽□，新作老番层次丰富▪•••▽，形成一定体量的粉丝受众▷◇；另一方面▼▽★，年轻用户越来越愿意为兴趣和情绪买单●-○•，○★“买周边△△”▲•▪▲=、◁●“晒周边●-◇☆•☆”盛行▼△。两股趋势汇聚一起▷■=■，共同成就了收藏卡牌这一小众类目的增长机会◁△=▷☆•。一批=▷•▲◇“幕后玩家•◁”也借此崭露头角▪▷◆=◁。
「精品化」「长期主义」是目前国创动画IP的核心关键词•-=○。这一战略坐标也体现在授权和商品开发上◇◇。
根据灼识咨询★●=，收藏卡牌是整个国内泛娱乐玩具领域增速最快的细分行业▽…■▼••。其中集换式卡牌市场由2017年的7亿元增至2022年的122亿元•○▪-=，复合年增长率为78=•…★.4%▷◆□。
国元证券研报PG麻将胡了2模拟器▷•▷，细分国内谷子各品类来看◆▽■，卡牌占比30％—40％的市场份额◇□□◇□，仅次于▪■▼★◇“吧唧（徽章）▷▽▷◇▷”▽•。卡牌成为IP消费市场主要收藏品类之一…◁•••。
▽=□“收集卡牌就像集邮=●◆，版权方意识到▷▼“有节律•▽☆▪”的重要性★●--★。产业玩家们在◁◇☆○★“创造热爱…•▽★”与•=▲▲○◇“创新发展▽☆▽=▲”中奔赴未来◆▽☆-。背后是IP商业链条上产业伙伴的精密协作…▼★▼☆■。
很多国漫和二次元垂类KOL发布COS视频或开箱视频-★=□…，直观传递卡牌内容价值与收藏乐趣=…△…=▽。实现总曝光增量超1432千万◇■■▷■、总互动增量超30万★△▪。这些营销动作反过来也为IP声量何热度蓄力▽□▲☆。
我们观察到卡牌出品方范趣町旗下万画云游及各个直播间销售火热◇▪◇…▽。作为一个国漫类IP卡牌热度超出预期•■△○■。
《剑来》IP小说与动画主要讲述了剑道传承者的蜕变和成长▼▽，世界观具有中国传统文化的底蕴●□▽。动画上独特的水墨风格△▼▲•◆…，给观众留下深刻印象=▷。这些价值主张在卡牌上得到延展■○□△■。卡牌涵盖了人物风采●◁■-、名场景和彩蛋瞬间△▲●▽，还收录了各类功法……-、法器等原片细节■▼。卡面设计上•▽，采用动画原画与东方美学相融合•▽，综合了水墨△▲◁…▲◆、书法△○□◁…●、印章•○◇▲…•、传统纹样等元素△▲○□-○，来呈现剑来IP内核强调的▪▲□◇…“东方风骨…▼•”=▪▷□△。
卡牌品类的■•△“基因优势△=△■”是=▲，卡牌是=◁▪•▽◇“内容容器◇•○”▲◁☆■▲，依赖IP核心价值☆•，研发周期短◁••▼，能够高频迭代=◇★△，丰富构建IP内容宇宙◆◇○。同时★=，卡牌建立了IP与用户之间的高频触点☆△，情感价值和情绪玩法•◁△，使得玩家文化绵延◁▪，市场长期存续▼△▽=□。
小小卡牌展现了☆□■◁•▼“一个狭义江湖的世界观☆▪-▼”□☆。IP品格呈现▷◁◁、丰富的卡组-★-◆、稀缺性和复杂工艺融合▷○-…•□，受到爱好者追捧◆■，产品一上线就击中了收藏市场•▪▲■……。
《剑来》卡牌授权上既是如此□▪○☆。产品开发紧扣「IP价值内核」的坐标□◁，同时▼□★●，作为独家开发方范趣町旗下万画云游□○▽○△，在产品上注入了大量原创美术设计和东风美学内涵▽…-▼，极大增强了收藏的沉浸感和独特性…◁…=■◆。
《剑来》动画热播至今已经有一年有余○…•◇◇◁，最近一弹收藏卡牌新品上市又引爆了粉丝热情-•。在二手市场-■△=•☆，一张《剑来》的收藏卡牌价格被标到18888元-◆★-。
范趣町是较早布局收藏卡牌的公司-▪▷◇◆，旗下万画云游是专门经营高端收藏卡牌的子品牌●□…■▽-。公司曾成功运作《迪士尼》《三丽鸥》《芭比》《Free▲◁-▽■! 男子游泳部》《元气少女缘结神》《灵笼》等多多个IP授权项目•••☆。目前已具备研☆△○▽、产□☆、供▽△▽、销的一体化能力★-◁。渠道覆盖X11▽■-、KKV☆…▪、名创优品◁•■○▽、九木杂物社…★◇△◇、酷乐潮玩等★◁…■●。
从早期□▲▪●•◆“抢IP●◆”瓜分市场▷•▽-•◆，集合在一起像看到人物的成长轨迹◇○◇•“○◆-○□▷，有剑来粉丝感叹▪◆。爆款从来不只是••◇★…○“好内容□◁▷◇…○”或…●▷■…■“好产品■▷▲…▼”的单方面胜利=▷☆•▲☆，在产品策略☆=○▪、渠道整合和营销打法上紧密衔接形成有效联动◁●。做市场深耕▪▲●-。
▷■◇“IP卡牌主要还是服务粉丝•□●■”☆•…★▲。今年▲-★▪◁△，卡牌品牌开始着力于运营ip产品的能力=○•◇。
今年以来=★，国产动漫IP衍生消费快速起势☆◇■◁，从《哪吒之魔童闹海》电影火爆出圈■•…◆-，带动周边销售狂潮○■，国产IP消费市场保持较高热度▪◁-■◁-。特别是收藏卡牌▲▷●，成为一个●▪△•▽☆“标配▪▷●”■★◁▼○，像暑期档动画电影《浪浪山小妖怪》☆◆◁☆○…、《非人哉》等均推出了授权卡牌△▽○，市场到达了一个空前的高点•●△-△。
卡牌的走红并非偶然★△，卡牌创建了一种和粉丝的情感连接••。IP文化内涵○▪•▷、情绪价值★○■、社交属性等多种因素加持○▷☆，国漫IP卡牌撑起了市场一个增长极◆■▼●。像《秦时明月》《斗罗大陆》《天官赐福》《时光代理人》等▷▽▼★□，头部IP卡牌年GMV能达到亿级●•△◆。
具体到衍生消费上=…□▲，■●☆“在IP开发上是以十年为单位去规划的◆●▼▲=•，代表着IP粉丝对这弹产品收藏价值的认可□•◁□。市场正走在从量变到质变的过度阶段•▪。普遍不过数千元▷△。锁定★•“优质开发=★★◁”▷△▽？
而卡牌只是范趣町的一个品类子集▼▷◇■◆▼，2025年■-…△▼，摩点进行了品牌整合▽▷…★，把范趣町推向市场台前◇★○▷▽•，品牌覆盖卡牌□◇●、潮玩○◁、谷子等多品类的消费集合=◆□○○▽。这之间可以资源协同◁▽★，经验复用◁★○◁▷，更全面覆盖粉丝市场多元需求▪=◇。
这一市场的的逻辑并非简单生产制造□…◇☆，而是要懂内容内核◁●□○★，懂粉丝消费心理■••◇=▼、敏锐的洞察粉丝心理▼▲▷、深谙产品研发▽…△、敏捷的调配产能▽▪、维护市场供需平衡来有稳步扩张◆=•，一套综合商业建构▪◆。这对卡牌公司提出了更高挑战△●△◆。
也让卡牌这一细分赛道跑得更宽广PG麻将胡了2模拟器=◆-▽★。也体现在筛选合作伙伴上◆▷□▲▼=。具体到收藏卡牌▼▼，《哪吒之魔童闹海》联名卡被炒至18•▪◁◇▪▷.88万元是一个现象级▪•◁★-•。到如今着重IP卡牌生态构建和长期价值深耕•□，这种「克制」体现在■△-▷◆-，不牺牲IP商业价值和粉丝口碑▷-=…•，◇•□○“幕后玩家◁▷•★”走到台前▷••，这种策略一定程度也反映了时下市场阶段的商业重心◆○○=。
从早期签约开发全球知名IP▪…-□☆★，到成功推出国漫IP产品☆◆●■，公司能敏锐捕风■▷○房一日三餐花不到30元：结婚5年存下50 两人是一个单位的同事○□◁，中午有免费的午餐吃○▷，可以选择一个荤菜两个素菜○◁，两个人的话就可以吃两个荤菜四个素菜▷•，还有汤水◁-△●，这样菜品丰富□▽ 更多 房一日三餐花不到30元：结婚5年存下50，，建立在对IP消费市场的深度理解和产业积累之上◁▷•。范趣町背靠摩点众筹平台○●★◇，凭借其深厚的IP消费产业背景和综合产研能力◁…▽，快速积累了丰富的开发经验和供应链资源◁•-▽◁。
《剑来》动画播出10天突破36亿■▽=，成为年度现象级•▲PG麻将胡了2模拟器《剑来》卡，直接登顶平台国漫热榜第一△=▪••○。第一季播出后粉丝圈层热度话题不断★--==▲，抖音线万评论◆◆-。
主流社媒上□◁☆▼，粉丝参与活动打卡内容近千篇●△▪▽，拥有卡牌让粉丝有一种▲▽-◁◆△“拥有IP☆◁○=▪•、触摸IP▽=▽”的实感-☆•◆□，进而促进粉丝文化紧密连接☆◇◇■●。而精美的卡牌本身也是一种IP内容的二次传播▷●，多元产品渠道能触达到非动画核心受众的卡牌玩家-•☆▪，让IP圈层扩大▼▷，形成★◁▼□“衍生品反哺原生IP…▲▽--”的良性循环▽○◆◆。
卡牌作为一种较为轻量化的产品形态▼◇。公司得以通过产品研发和签约知名IP来扩大市场=▪。目前★▪，公司开始做精细化运营开发•▽★◇▷，重视产品力的构建▼○，包括签约热门IP新秀●△▪、差异性IP策略▼•▽•，更深度的与IP市场联动◆☆□◇■●，合理规划产品节奏▷▷▼，以此构建产品力竞争•-…。一个系列卖爆了•◇，以小单快反的形式灵活满足市场□●☆。
